В российских городах в большинстве случаев встречаются универсальные магазины одежды, где можно приобрести вещи разных размеров, но всегда возникают проблемы с размерами для полных. Например, в США, где страдают ожирением около 40% населения, много узкоспециализированных магазинов с товарами для конкретной категории покупателей. Почему бы этот успешный опыт не перенять для реализации в России? Тем более магазины женской одежды для полных встречаются исключительно в крупных городах России. На данный момент в России страдают от ожирения около 26-30% населения, при этом эта цифра неуклонно растет. С развитием Интернета и цифровых технологий, когда многие вакансии подразумевают сидячий образ жизни за компьютером, процент людей с ожирением неуклонно будет расти, делая данную бизнес идею перспективным направлением.

Бизнес план: магазин женской одежды для полных

Целесообразно такой магазин открывать в городе с численностью населения от 400 тысяч человек. Основная идея, которую обсуждает сайт для предпринимателей bizness-portal.ru, заключается в том, чтобы обеспечить дам с лишним весом широким ассортиментом модной одежды. Размеры одежды должны варьироваться от 48 до 76.

Краткий финансовый бизнес план:

1. Общая площадь магазина - 80 кв.м. (20 кв.м. для склада, 60 - торговое помещение).
2. Требования к городу. Идея идеально подходит для крупных и средних городов с населением от 400 000 человек. В идеале следует ориентироваться на областные центры, в которых проживает около 600 000 - 1 000000 человек.
3. Стартовые инвестиции - 1800000-2000000 руб.
4. Средняя наценка на одежду - 80-120%.
5. Выбор ценовой категории одежды. Дорогой брендовой одеждой не слишком рационально торговать в кризис. Ставку следует делать на дешевые, но стильные бренды. Ведь женщины с полным весом тоже хотят выглядеть модно и стильно. Вы эту возможность должны им предоставить. Подобные магазины ориентированы на женщин от 30 лет. В том числе сейчас наблюдается много полных девушек в возрастном диапазоне от 14 до 30 лет.
6. Срок окупаемости подобных магазинов составляет около 2-х лет.
7. Чистая ежемесячная прибыль организатора для города с численностью населения 1 млн. рублей составит около 100-150 тысяч рублей в месяц. В год чистая выручка составит около 1 млн. рублей.
8. Рентабельность подобных магазинов составляет 15-30%.

№ 1. Помещение и месторасположение

Это самый важный пункт в бизнес плане женского магазина для полных. Наиболее удачным месторасположением являются центральные улицы городов с высокой проходимостью. Если открывать такой магазин в крупных районах вдали от центра, то можно столкнуться с нехваткой покупательниц. Не обязательно это должен быть самый центр города. Самый главный критерий - высокая проходимость. Предпочтительно выбирать первые этажи, так как люди страдающие лишним весом не захотят подниматься даже на 2-ой этаж. Этот момент тоже следует учесть. Выбирать следует помещения исключительно на первых этажах.

Некоторые советуют открывать подобные магазины в крупных ТЦ. Безусловно, этот вариант не следует исключать. Присмотритесь к ТЦ в крупных спальных районах, там арендные ставки ниже, чем в центре, а проходимость высокая. В дорогой ремонт нет смысла вкладываться, за исключением элитных бутиков. Мы пришли к выводу выше, что элитный магазин с женской одеждой для полных не слишком рентабельно открывать в кризис. Для обычного среднестатистического магазинчика хватит стандартного косметического ремонта. Грамотно распределите ассортимент продукции по торговой площади: джинсы в одном месте, кофты и обувь - в другом. Красиво оформите входную зону. Над входом в магазин повесьте яркую вывеску.

Размер помещения должен соответствовать следующим показателям:

1. Торговое помещение - 60 кв.м.
2. Склад - 20 кв.м.
3. Санузел - 5 кв.м.

№ 2. Ассортимент продукции

Не стоит закупать все подряд. К выбору ассортимента одежды подходить стоит тщательно. В противном случае у вас будут проблемы с реализацией товаров. Ассортимент составляется на основе анализа или опроса потенциальных покупателей. Обязательно провидите опрос среди полных жительниц вашего города с целью выяснить предпочтения в одежде.

Полные дамы имеют нестандартные фигуры, что существенно осложняет выбор. Фигуры бывают самые разные с большим низом и верхом, маленьким верхом и большим низом. Среди полных женщины встречаются самые разные типы фигур. Этот фактор является главным подводным камнем бизнеса, так как ассортимент продукции должен подходить к разным типам фигур. В итоге регулярно скапливаются неликвидные товары.

Более менее грамотный и ликвидный ассортимент продукции вы сможете составить только спустя несколько месяцев работы. Поэтому не ленитесь и старайтесь вести статистику с тем, какие товары продаются хорошо, а какие плохо. Через некоторое время вы значительно сократите объемы неликвидных товаров. Как правило, женщины с нестандартными полными фигурами стараются приобретать одежду по доступной цене, так как в их иерархии потребностей стильная и броская одежда находится на последних позициях. Здесь важно учесть несколько составляющих: качество, относительно низкая цена, отсутствие броских цветов и смелых решений. Обычно полные женщины не любят, чтобы их наряды бросались в глаза окружающих. В основном они приобретают сдержанную одежду, которая скрывает их недостатки. Учтите все эти моменты. Регулярно проводите распродажи каждый сезон: весна лето, лето-осень, осень зима, зима-весна.

Что продавать?

1. Джинсы
2. Брюки
3. Спортивные штаны
4. Нижнее белье. Бюстгальтеры и трусы
5. Халаты и сорочки
6. Белье, которое корректирует фигуру
7. Колготки
8. Легинсы
9. Пляжная одежда: купальники, парео, шорты, сланцы
10. Юбки
11. Спортивные костюмы
12. Верхняя одежда: пальто, ветровки, куртки, плащи.
13. Различные аксессуары
14. Ремни
15. Толстовки
16. Капри и бриджи

№ 3. Оборудование для магазина

Для такого магазина требуется стандартный набор оборудования. Одежду необходимо распределить по сезонам, категориям, брендам и коллекциям. Самую дорогую и красивую одежду следует размещать на наиболее видных местах. Рядом с кассой обязательно разместите аксессуары: ремни, бижутерии, очки и т.д. Эта маркетинговая уловка используется во многих магазинах одежда.

На покупку оборудования уйдет около 300-400 тысяч рублей.

Список оборудования включает:

1. Несколько примерочных комнат (в зависимости от размера помещения)
2. Диван.
3. Вешалки и манекены.
4. Стенды.
5. Кассовый аппарат.
6. Отпариватель одежды для придания более презентабельного вида.
7. Несколько зеркал во весь рост рядом с примерочными.
8. Противопожарная система.
9. Система видеонаблюдения.

№ 4. Маркетинговая компания

Для такого магазина потребуется мощная маркетинговая компания, особенно на первых порах. В бою все средства хороши.

На какую рекламу следует делать ставку?

1. Реклама в общественных транспортах.
2. Яркая вывеска у входа в магазин с названием и специализацией.
3. Объявления в местах с высокой проходимостью: остановки, вход в станции метро, супермаркеты и т.д.
4. Раздача листовок.
5. Социальные сети. Реклама в крупных городских пабликах.
6. Создание собственного сайта с каталогом товаров и возможность оформить покупку онлайн.
7. Проведение различных акций.

Внедрение бонусных и скидочных карт за покупку на определенную сумму.